《英语周报》:30年如一日自创教辅传奇
2013-07-08  来源:《三晋都市报》

  “无论你走到哪里,你都会看到学生在阅读着一张英语报纸。这张报纸已经在中国风行30年,改变了几代中国青年人的命运,伴随着亿万中国学生走进了自己梦想中的大学。这张报纸,就是中国出版界的传奇《英语周报》( Weekly)!”

  从这段出自“疯狂英语”创始人李阳的话,我们不难看出《英语周报》用30年磨砺打造出的教辅报刊传奇。创造这份“中国英语学习第一报”“中国教辅报纸第一品牌”的,就是一伙地地道道的山西人。

小地方走出大刊物

  6月18日,记者走进了英语周报社的高中部编辑室,立即,一股浓浓的文化气息迎面而来。

  窗明几净,安静有序,每个编辑都在自己的隔间里埋头工作。

  编辑部,作为《英语周报》这个教辅航母的生产一线,汇聚着即将发行至全国各地的高中英语教辅报纸。2013年高考刚刚结束,编辑们经过严格比对,发现全国及各省市高考英语试题中,有大量试题与《英语周报》多年来的试题、语篇高度相似,甚至完全吻合。

  这是一份带着智慧与责任的报纸,注定与万千学子考生共同前行。

  1983年,在山西临汾,《英语周报》创刊的那一天,没人会想到这份以英语学习为主的教辅类报纸,多年之后会风行大江南北。

  当初,那个偏居一隅的报社,一切都那么举步维艰——上世纪90年代,报社创刊10年时,面临着发行量下滑、资金周转不灵、职工人心涣散的困难。席玉虎从老社长手中接过《英语周报》时,当时的局面是:编辑部在编3人,外聘3人,外加他这个刚刚履新的社长。“危机是威胁,更是机遇和挑战。”接受记者采访时,席玉虎说。

  席玉虎接手后,《英语周报》开始了新的历程。

  困难面前,他提出“不等、不靠、不要,艰苦创业,自力更生”的口号,报纸扩版,细分读者群;靠创新开拓市场,将注重自办发行变为邮发和自办发行双管齐下。从1995年起,《英语周报》发行量每年以翻番的速度增长,步入快速发展轨道,成为中国教辅报刊的领头雁。

  接下来的日子,《英语周报》势如破竹,把学英语的火种播撒到了大河上下、长城内外,全面开花结果。到2002年元旦,报社搬迁到太原,先后在武汉、郑州、太原建立了3个物流配送中心,保证了上千万份报纸的及时配送。同时,报社还强化市场细分,成立了华北东北分社、华东分社、华南分社、华中分社、西北分社、西南分社和中原分社7大分社,各分社负责各管辖区域范围内的《英语周报》的市场营销工作。

  如今,《英语周报》的期发行量突破了1600万份,高居同类媒体之首,《英语周报》的品牌名气也越来越大,2003年被认定为“山西省著名商标”,2007年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”,2008年被评为“中国十大周报品牌”之一,2012年荣膺“2011-2012年中国品牌媒体百强——专业报品牌十强”。

  风雨30年,《英语周报》书写了山西人在中国传媒界异军突起的传奇。

  认认真真办好一张报纸

  《英语周报》书写的传奇,让无数同行颇为好奇。

  对此,《英语周报》团队领头人,《英语周报》社长兼总编辑席玉虎说,英语周报人30年来只做了一件事,那就是认认真真办好一张报纸。“作为英语周报人,我对我们报纸的质量很有信心。”高中编辑部郭楠对记者说,对万千学子的尽心尽责,就是对自己最大的负责。

  为了把住报纸的质量关,报社首先卡住入口关。他们从引进优秀人才入手,通过不断的学习和培训,逐步提高编校人员的综合素质。报社要求,每个编辑每个学期到中学必须听6节英语课,以此来增强编辑与学生和一线教师的互动交流,明确教学需求,并了解他们对报纸的意见和需求。

  其次,《英语周报》专门成立了审读中心,主动将报纸送交中国外语教学期刊质量检测中心进行检测,花钱买错,狠抓报刊质量。

  有市场,必然意味着竞争。2004年后,席玉虎一班人意识到危机的来临:越来越多的类型相似、内容雷同的刊物出现在全国各地。

  面对日益突出的同质化问题,《英语周报》创造性地提出“学案”理念。

  “学案型”报纸,引导学生发现、探究、解决问题,把课堂教学从单纯的知识传授拓展为学生自主学习能力的培养。从2009-2010学年开始,《英语周报》由传统的教辅类报纸转变为课时化、学案型教辅类报纸。这一转变,更加凸显了报纸辅导学生、辅助教师的功能,让《英语周报》继续稳坐英语辅导类报纸的“头把交椅”。

  面对网络化传媒产业的发展趋势,近年来,席玉虎和他的团队紧跟时代步伐,打造了《英语周报》的数字平台,实现了在线浏览、在线答题,改变了传统教学模式。他们将投入大笔资金制作的优秀课件、听力资料等,通过网络下载的方式直接、免费地提供给读者,使得《英语周报》1660万读者可以全天候地学习与交流。

  在逾越过无数挑战之后,席玉虎等人的目光已经开始投向新的战略,更大的博弈就在眼前。

  席玉虎说,他要带领着英语周报人,用永不停止的创新发展,来实现自己的报业理想。眼下,报社正在为建设一个集报刊、图书、音像、培训于一体的产业化集团而努力进取。

  一个时代,一群人,一份报纸,一个传奇——这就是《英语周报》。

见习记者 冯艳丽

(编辑:李晋芳)

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