山西“大品牌战略”初显成效
2009-09-14  来源:黄河新闻网
按照《山西省十一五商标发展规划》,山西将在2010年突破30件中国驰名商标。“太钢”、“山焦”等7件商标今年被国家工商总局认定为中国驰名商标后,山西省的中国驰名商标已经达到39件,比2003年的4件增长了近9倍,提前完成了既定目标。

    截至目前,山西省“中国驰名商标”已经达到39件 (国家工商总局认定29件,司法认定10件);在截至2008年年底有效注册的27400多件商标中,山西省著名商标总量达到764件。已初步形成了具有山西特色的品牌群体,对山西省经济发展起到了积极带动作用。

    山西“中国驰名商标”现状

    山西省共有“中国驰名商标”39件,占全国驰名商标的2%,排在全国第15位。前面14个省份或直辖市依次为:浙江186件、广东154件、江苏128件、山东128件、福建118件、北京、上海、湖南、四川、辽宁、河北、河南、安徽、湖北。

    这些驰名商标中,绝大多数是通过商标局的管理程序来认定的;部分驰名商标是通过商标局的异议程序和商评委的复审、争议程序来认定的;还有极少数是通过司法程序来认定的(如,亚宝、汉波)。按照国际商品和服务分类表,一般把商品和服务按照近似程度分为45个类别,其中1-34为商品类别,34-45为服务类别。

    第1类:“丰喜”尿素、“天脊”硝酸磷肥、“运牌”无水硫酸钠、硫化钠;第2类:山西摩天实业有限公司的“摩天”涂料;第3类:“奇强”洗衣粉;第4类:“蓝焰”无烟煤、“山焦”焦炭;第5类:“亚宝”药业;第6类:“太钢”钢材、“白羊及图”铝锭、圆铝杆、“海鑫”钢材;第7类:山西鸿基科技股份有限公司的“图形”商标在“纺织机、精纺机”商品上;第9类:“津成”电缆;第12类:山西卓里集团的“双嶷山SHUANGYISHAN”农用三轮运输车;第16类:山西师范大学的“语文报”、英语周报社的“英语周报”、“绛州”牌的“砚”;第21类:“太华”玻璃;第24类:“华晋”印花棉布(灯芯绒)等商品;第28类:“澳瑞特”健身器材;第29类:“六味斋”酱肉、火腿、“冠云”牛肉、“汉波”干枣等商品;第30类:“水塔”陈醋、“沁州黄”小米、“东湖”醋;第32类:“屯玉”种子;第33类:白酒“杏花村”、“竹叶青”;第37类;皇城相府(集团)旅游有限公司在“观光旅游”服务项目上的“皇城相府”;第40类:大同银星金店有限公司的“银星”商标在“金银首饰销售”服务项目。

    山西也有“数一数二”的品牌

    据介绍,山西省39件中国驰名商标中,包括数一数二的驰名商标:在报纸杂志行业全国仅有的三件驰名商标中,山西省就有两件:语文报和英语周报。其中,“语文报”还是我国第一件报纸杂志方面的驰名商标。另一件为“故事会”。

    “语文报”被认定为“中国驰名商标”,意味着它不仅在国内将依法受到全面保护,而且将在全球范围内得到诸如 《保护工业产权巴黎公约》、《与贸易有关的知识产权协议》、《关于驰名商标保护规定的联合建议》等有关国际法规的共同保护。

    随着IPO的重启,越来越多的企业传出欲改制上市的消息,山西企业也不例外。据知情人士透露,在业内享有盛誉的《语文报》、《英语周报》,以及山西出版集团将筹备上市。现在开始到2010年,山西文化产业将迎来一股“上市热”。

    《英语周报》单期发行量突破1658万份,实现利税5040万元,高居全国同类媒体之首;《语文报》拥有10报、5刊、1网站,单期发行量也高达500万份,是读者眼中的“中华语文第一报”。

    目前,以位居全国平均期印数前三甲的 《英语周报》《语文报》等报刊为代表的山西教辅类报纸,成为“中国第一教辅报刊群”。   

    还有“屯玉”商标是全国农业种业行业的第一个中国驰名商标;“杏花村”、“竹叶青”商标,更是让汾酒集团成为全国少有的、同时拥有两件中国驰名商标的企业;“蓝焰”无烟煤是我国第一件煤炭类驰名商标,而“山焦”焦炭则是全国第一件焦炭类驰名商标,表明山西省煤炭行业在全国确实有较强的影响力;皇城相府(集团)旅游有限公司在“观光旅游”服务项目上的“皇城相府”为山西省旅游行业第一件驰名商标,也是继故宫后全国景区类企业的第二件驰名商标。

    老字号要学会保护

    山西省有很多老字号应该加强企业经营和商标保护,一些经营不错的老字号都应该积极争取“驰名商标”。一些稍有名气的企业,应该把自己的主打品牌进行全类注册,只有这样才能很好地保护。否则,很容易在其他类别遭到抢注,等到企业品牌做大,需要梳理商标这些无形资产时,发现抢注再争取就又费时又费力了。尤其是“山西省著名商标”都是抢注的热门对象。

    竹叶青酒商标在1999年被一个香港人在越南进行注册,到2000年6月,越南工业知识产权局一审裁定,竹叶青为《巴黎公约》中所称的驰名商标,汾酒集团的申请撤销当地注册的竹叶青理由成立。

    2000年8月3日,昔阳县大寨经济开发总公司向国家工商总局商标局在国际分类30类上申请注册“大寨”商标时,发现山东省淄博市庆海酒家于1999年底已申请注册了“大寨”商标,核定使用商品范围为国际分类第30类的 “陈醋、酱油、包子、饺子等”。不久后,昔阳县大寨经济开发总公司向国家工商总局商标局提出商标异议,此案现在尚未结果。已有400多年历史的太原清和元饭庄是全国有名、三晋驰名的中华老字号。几年前,当他们到国家工商总局商标局申请注册商标时,却吃惊地发现“清和元”商标已于两年前被忻州的一家生产保健品的企业抢注。清和元饭庄立即提出异议,要求撤销对方不当注册商标。这一抢注事件引起了山西各界的重视。有关部门全力以赴,帮助清和元饭庄讨公道。最后国家工商局裁定:忻州某保健品企业构成不当注册,撤销他们已注册的商标。

    服装、食品还缺山西品牌

    浙江、广东等驰名商标大省,一般在第25类(服装)有较多的驰名商标,而山西省则没有一件驰名商标,表明了山西省纺织轻工业的落后。

    而第29类、第30类食品类也是驰名商标大省的又一个驰名商标来源。这块,山西省有很多资源和品牌,但没有意识去努力争取 “驰名商标”。而且,有些企业没有意识到商标的重要性,部分商标还在类似商品类别上遭到抢注。

    一般来讲,驰名商标也有聚集效应,这主要是企业集群、互相竞争的结果。

    比如,浙江义乌大多为第25类的驰名商标、贵州茅台大多为第33类驰名商标。山西省部分地域也有企业集群的现象:如,汾阳酒类企业多;祁县玻璃企业多。相信,这些地区的驰名商标评选,能够刺激当地的同业经营者,促进有序竞争,争创驰名商标。

    山西需要大品牌

    在9月初召开的“2009晋商品牌文化发展高峰论坛”上,山西省工商行政管理局党组书记、局长王虎胜提出了自己的新建议,“山西的品牌兴省战略,需要一些大型品牌的推动来实现。”

    王虎胜对企业在品牌方面提出了要求,“企业首先要打实基础,企业要打造强势品牌、要打造长期品牌、要打造知名品牌、打造国际品牌。”要求之外,王虎胜也给企业支了两招:“要打造大品牌要从两个方面努力,一方面是要从科技质量标准方面解决问题;另一方面,要从管理文化方面解决问题,前者是打造品牌的,后者是打造品牌软实体的。”事实上,作为一项系统工程,除了企业自身的努力以外,也需要政府和社会各方面共同努力,同时也需要建立起比较完善的培育、发展保护品牌的工作机制,而这也是王虎胜在谈到“品牌兴省”时说得最多的。这包括各级政府必须高度重视 “品牌兴省”、“品牌兴市”、“品牌兴县”的战略实施,以及新闻媒体的舆论引导、理念传播、品牌展示、经验介绍的重要作用。在山西需要大品牌的背后,同样也是一项正在实施的庞大的工程。 

    来源:黄河新闻网(记者迟国维)
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