《中国新闻出版报》对“志在超越 《英语周报》靠策划赢得市场 ”的关注
2009-09-11  来源:中国新闻出版网/报
  当今的时代是一个不能没有策划的时代。

  因为时代发展的速度要求我们把复杂的事情简单化,而策划就是把复杂的事情简单化的一个途径。然而,这个简单化本身却是不简单

的。策划从本质来讲,其实是一种做事情的方法,也就是从一个问题所有可能的答案中找到一个最佳的答案。一个优秀的策划者必定是一个思想有着深厚内涵的人,必定是一个在不断挑战自我、追求创新的人。所以,媒体要想做精做优、做大做强,必须首先培养一支优秀的策划团队,而这种优秀的策划团队往往就是帮助媒体实现经济效益与社会效益双丰收的有力保障。

  策划所做的事情,看似在维护一个媒体的形象,实则在捍卫一个媒体的灵魂。1983~2009年,《英语周报》在26年间创造了期发行1600万份的纪录,成为中国教辅报刊的传奇。这样的成就与它的策划、经营、企业文化、团队力量都密不可分,而在这一切要素中,策划是《英语周报》发展壮大首当其冲的部分,也是《英语周报》能保持旺盛生命力的灵魂。

  通过成功的策划,《英语周报》摒弃了依靠邮局代理发行的单一方式,用市场运作的方式搞发行,改变了发行模式。通过尝试成立发行网点,逐渐在全国建立起数百个发行工作站,遍布各省、市、自治区,组织了数千人的专职发行员队伍,使报纸的发行量持续快速发展,成了稳定市场份额的风向标。

  通过成功的策划,《英语周报》率先提出了“以报纸养科研、以科研促发展”的思路,把教师在工作和教学中的难点变成报社服务的重点,报纸与教研相辅相成。通过与中国外语教育研究中心联手成立中小学英语教育研究中心进行英语教学课题研究,改革创新教学方法,指导学校开展教研工作,先后在全国设立了几十个英语教育实验基地,大大提高了基层学校的教学科研水平。

  通过成功的策划,《英语周报》大胆地实施具有前瞻性的品牌经营新战略。2000年,《英语周报》和中央电视台科教部合作创办了《希望英语》节目,产生了广泛的影响。2005年,又联手中央电视台经济频道《绝对挑战》栏目策划了英语周报社招聘年级版执行主编的专题节目;在中央电视台2006年黄金资源招标活动中,英语周报社竞标成功,成为“中国文化产业央视第一标”,有力地扩大了品牌影响力。20079月,《英语周报》被国家工商总局认定为“中国驰名商标”,成为我国外语教辅传媒中仅有的“中国驰名商标”获得者,这标志着《英语周报》在品牌战略上取得了阶段性的成功。

  通过成功的策划,《英语周报》在“求高、求准、求实、求新”办报理念指引下,与全国各级教育行政部门密切合作,开展了丰富多彩的活动。比如,先后举办了国际中学生英语技能测试、“记易宝”杯高考英语优胜奖评选、全国首届“英语周报杯”英语手抄报大赛、“希望之星”英语风采大赛、全国中学生素质教育英语知识能力竞赛、中国乡村英语教师评选活动、内蒙古自治区第二届“英语周报杯”英语作文大赛以及连续7年与光明日报社共建“迎奥运、用英语”等一系列活动,还有很多针对大、中、小学师生的各种公益性活动。这些活动的成功策划极大地推动了我国基础外语教育事业的发展。

  策划的魅力是什么?是智慧,是公关,是参谋,是统筹,是超越!
 
作者:殷红飞
    共1 页   
外教专栏

南京厚建软件 LivCMS 内容管理系统http://www.hogesoft.com 授权用户:http://www.ew.com.cn